▲《陇东报》在新兴媒体裂变式发展下，以融合创新推动地方主流媒体出新出彩。资料图片

创刊82年，报名由毛泽东同志亲笔题写，甘肃庆阳《陇东报》自创刊以来不仅始终坚持和发扬优良传统，宣传党的方针政策，反映人民大众呼声，而且在新兴媒体裂变式发展的当下，应时而动，顺势而为，围绕受众需求以融合创新推动地方主流媒体出新出彩。截至2020年8月底，陇东报社报、网、端、微、屏全媒体平台用户已突破81万，日活跃用户25万+。

不等不靠主动作为

新媒体的广泛使用让信息的传播方式发生重大改变，面对这一传播格局转变带来的挑战，《陇东报》不等不靠，主动作为，坚定发展移动媒体，全力打造跨部门、跨媒介、跨平台的策采编发全媒体运行模式，努力把移动传播的各种手段为我所用，积极打造自己的移动传播矩阵。

“6年来，我们先后建设开办了集新闻、政务、服务于一体的甘肃首家新闻APP平台——掌中庆阳新闻客户端，以及掌中庆阳微信公众平台、陇东报社‘两微一端’和庆阳声音新浪微博等新媒体产品。通过纸媒做深度、新媒做速度，最终实现每一个新闻事件传统媒体和新媒体全方位发布，使读者、网友足不出户，即可获得自己想要的资讯服务。”甘肃庆阳陇东报社党委书记、社长多辉向《中国新闻出版广电报》记者介绍了陇东报社新媒体发展的情况。在多辉看来，随着“终端随人走、信息围人转”的信息传播新态势的形成，主流媒体的舆论主阵地已经发生转移，纸媒必须向网络发展，网站必须借助新技术向移动端发力，与移动端互动融合。

统一采集，多渠道发布。一个产品，多次消费，也为《陇东报》在众声喧哗的网络舆论场更好地承担起新时代新闻舆论工作的职责和使命提供可能。多辉告诉记者：“今年第一季度我们的内容全网点击量达5000万+，其中，点击量1万以上的稿件有301条，10万以上的有38条，百万以上的有11条，单条最高点击量达790万+。”

事实上，为了更好地传递党的声音，拓展主流声音的覆盖面，《陇东报》还建立了与移动传播矩阵整体联动、互为补充，集新闻资讯发布、视频播放（直播）、信息交流、舆情引导、报纸阅读、公益宣传、民生服务等多功能于一体的《陇东报》电子阅报屏。“目前，庆阳全市各县区、乡镇和中心村、社区布设室内电子阅报屏275台，市区安装大型户外电子阅报屏6台，它们采用统一后台管理、点对点即时传输模式，是进一步增强传播效应、打通信息传播‘最后一公里’的有效载体，有利于抢占舆论传播‘制高点’。”多辉补充道。

发力短视频成有效突破口

作为庆阳本土主流媒体，如何在互联网催生的媒体变局中赢得主动，在网络舆论场筑牢并拓展主流舆论的主阵地，让主旋律更加响亮？“推进媒体融合，发力网络短视频是当前最有效的突破口。”多辉介绍，近年来，《陇东报》紧贴互联网传播特点，相继策划推出了以《庆阳视频》为统揽的网络短视频矩阵，开办了《第一眼》《正谝庆阳》《超级路人》《庆听》《速写庆阳》《庆阳视频海报》等7个各具网络传播基因的短视频节目，在陇东报社全媒体“两微一端”、抖音号、电子阅报屏全平台发布，在受众大量聚集的视频社交平台阵地上不缺位、不失声。

“《第一眼》采取‘大字幕、同期声、去电视化’的编辑方式，时长通常在1—3分钟，没有主持人播音，去掉文稿配音，片头过后就是新闻画面，配合现场音、简短的文字说明，并且在前期视频的采集中，不仅使用摄像机拍摄，还充分利用手机、单反相机、手持云台相机、无人机等设备获取视频素材；《正谝庆阳》则以‘正’为导向，以‘谝’为形式，围绕庆阳本土人文地理、民间传说、红色故事等，用庆阳方言讲述庆阳故事，目前，不同渠道的多版本视频在全网总点击量超过280万，《环县羊肉十八吃》点击量更是超过了15万。”多辉举例说道。

作为甘肃唯一的革命老区，也是全省脱贫攻坚的“硬骨头”，庆阳的精准扶贫工作极为重要。“为记录庆阳脱贫攻坚的奋进历程和生动实践，在主题宣传中，我们统筹使用纸、网、掌、微、屏5种传播媒介，推出了一系列视频新闻、视频访谈、H5、航拍、VR全景图片等新媒体产品，取得了广泛关注度和持续影响力。”多辉表示，在今年的疫情防控期间，陇东报社还通过汇总全媒体平台后台网友留言，发现了全市部分小区、公共场所设置的卡点出入使用纸笔登记，接触风险较高的情况，及时研发了“掌中庆阳社区助手”微信小程序。全市居民一键登录扫码，小程序便可安全、便捷、准确地记录其出入数据，一键查询居民在全城的运动轨迹，由此提供查询和预警，为疫情防控助力。

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